Инвестиции в первый масштабный Медиафасад 511 кв.м в Смоленске
Гарантированная окупаемость от 24 месяцев на дефицитном рынке цифровой наружной рекламы (DOOH). Локация — ул. Кирова (Университет Спорта).
Получить инвестиционный меморандумЭкономика и потенциал проекта
Ключевые инвестиционные индикаторы базового сценария развития медиафасада
Закупка Tier-1 оборудования, проектирование, логистика и монтаж.
Полный возврат вложенного капитала в реалистичном сценарии.
Высокая валовая маржа с минимальными расходами на свет.
Прогнозируемая операционная прибыль (EBITDA) при загрузке 40%.
Калькулятор доходности проекта
Управляйте ползунком коммерческой загрузки эфира, чтобы в реальном времени увидеть масштабирование бизнес-метрик.
активных компаний в Смоленске
при чеке 28 000 ₽/слот
в месяц (за вычетом OpEx)
возврат 28 млн ₽ инвестиций
Анализ рынка и локация
Локальный рынок Смоленска перенасыщен стандартными статичными щитами 3х6 метров. Внимания аудитории к ним падает, баннеры выцветают. Крупные игроки испытывают жесткий дефицит премиальных рекламных площадей.
Строительство уникального цифрового медиафасада 511.5 кв.м (16.5 × 31 м). Масштаб 5-этажного дома гарантирует в 6 раз больше визуальных контактов с автомобильным и пешеходным трафиком.
Ключевая транспортная артерия города с постоянными пробками в часы пик перед перекрестком Кирова–Гагарина.
Среднее время удержания взгляда водителя в пробке на рекламной плоскости фасада.
Высокое расположение исключает перекрытие экрана деревьями, столбами или общественным транспортом.
Спецификация Tier-1 и получение документов
>7500 нит. Отличный обзор днем, стойкость к морозам до -35°C.
Идеальная четкость для дистанции обзора от 30–50 метров.
Сетка (Mesh) снижает парусность и сохраняет свет в окнах.
Дорожная карта реализации проекта
Инвестиции: Финализация сделки с инвестором, подписание договора и запуск производства оборудования на заводе в Китае.
Инжиниринг: Проектирование несущего каркаса в Смоленске, подготовка фасада и узлов крепления сетки.
Монтаж: Доставка, монтаж светодиодной конструкции на здание, пусконаладка, старт предпродаж якорным клиентам.
Запуск: Намеченный старт официального коммерческого вещания. Полный возврат CapEx — 24 месяца.
Юнит-экономика рекламного слота
Расчет маржинальности бизнеса на уровне одного базового рекламного пакета (75 выходов в день на 1 месяц).
Стоимость подписки на один стандартный рекламный пакет в месяц.
Расходы на электроэнергию слота и интернет-трафик управления.
Чистый доход с одного проданного пакета (Маржинальность 75.5%).
Стоимость привлечения клиента (CAC = 4000 ₽) окупается в первый месяц.
Двухэтапная модель заполнения эфира
Стратегия «Снятия сливок» с постепенным переходом на массовый рынок для ускорения окупаемости CapEx.
Продажа 12 эксклюзивных якорных пакетов крупным брендам Смоленска (застройщики, автосалоны) с чеком 56 000 руб./мес. (150 выходов в день). Формирует стабильный стартовый поток прибыли в 412 000 руб./мес.
Открытие продаж стандартных пакетов по 28 000 руб./мес. и демпингового тарифа «Перехват» за 24 150 руб./мес. Динамический добор по 3 новых средних клиента в месяц до достижения плановой коммерческой загрузки в 66%.
Жесткий регламент трансляции креативов
Технические правила защиты дорогостоящего LED-полотна Absen/Unilumin от износа и перегрева.
Продолжительность роликов строго кратна 10 секундам (10, 20, 30 сек). Исключает сбои в автоматической цикличной сетке вещания.
Запрещена сплошная заливка белым цветом в дневное время. Защищает диоды от перегрева и снижает OpEx на электроэнергию.
Минимальная высота шрифтов — 5-7% от высоты экрана. Гарантирует читаемость текста водителями с расстояния 30–50 метров.
Сценарии устойчивости финансовой модели
Сравнение плановых показателей возврата инвестиций в зависимости от рыночной конъюнктуры Смоленска.
В пуле всего 24 клиента. Проект работает в плюс, принося 227 600 руб. чистой прибыли в месяц. Риск банкротства равен нулю.
В пуле 60 клиентов со стандартным чеком наружки. Чистая прибыль 1 168 000 руб./мес. Полная окупаемость — 24 месяца.
Агрессивный перехват рынка рекламными агентствами по цене 24 150 руб. Срок окупаемости сокращается до 16 месяцев.